Research finds some brands are hiking prices higher than inflation, faster than others

Research finds some brands are hiking prices higher than inflation, faster than others

 

Inflation may not be the only factor increasing the price of consumer goods, especially devices, new research by PriceSpy suggests.

PriceSpy tracks the cost of goods over time, showing consumers where to get the lowest prices.
Carl Lindholm, head of public relations for PriceSpy Aotearoa, said while inflation is often blamed for increasing prices, it’s not the only reason.

“We are increasingly seeing competing manufacturers up their prices at differing rates, not only to each other but in comparison to the rate of inflation,” Lindholm said.
Inflation is running hot in Aotearoa at the moment. The most recent data showed it was 6.7 percent, down slightly from its peak of 7.3 percent but still much higher than the Reserve Bank’s target of 1 to 3 percent.
The PriceSpy team looked into average prices across mobile phones, smartwatches, and vacuums sold by larger companies.
Lindholm said there was a difference in price increases between manufacturers with some rising in line with inflation, with others far outstripping it
For example, over the past year, the average price of mobile phones shot up 13 percent on average. But while Apple phones increased 12 percent, Samsungs only increased 7 percent.

The price of smartwatches also increased – up 16 percent on average. This was made up of a 28 percent increase for Apple and, again, a 7 percent increase Samsung.

Meanwhile, Fitbits actually dropped in price despite inflation, down 6 percent.
Technology wasn’t the only everyday object increasing either. Vacuum cleaner prices rose 8 percent overall. While Dyson vacuums stayed flat, Miele vacuums rose 5 percent. But Samsung vacuums increased a startling 29 percent.
So what’s behind the increases?
Lindholm said brand equity could be behind differing prices between companies selling similar products.
“Even if a manufacturer offers a very similar product for a lower price, consumers often feel more compelled to pay a premium for the brand with the strongest equity,” he said.

But it’s not just the manufacturers that are doing this, according to Lindholm.
“It’s everyone in the supply chain, so shipping companies and retailers are updating their pricing strategies too.”

Tatauranga Aotearoa / Statistics NZ data shows consumer prices rose 6.7 percent on average, in the year to March. But Lindholm said the price of goods is increasing faster than inflation

“When we compare the price increases found in our research to the current annual inflation rate (6.7 percent), it’s unsurprising that many of the price increases we are witnessing are considerably higher.”

As a result, Kiwis are increasingly buying cheaper alternatives.
The most-popular LEGO product this year was the LEGO Bonsai Tree (costing $78), versus last year’s LEGO Star Wars Imperial Star Destroyer (costing up to $1054).

“Whilst this is quite an extreme example, it still highlights how people are adapting their purchase behaviours,” Lindholm said.
Research from Sense Partners published last week claimed the opposite of the PriceSpy data.
It suggested inflated profits were not behind rising prices for goods and services in Aotearoa.

Catherine Beard, director of advocacy at Pahiki Aotearoa / Business NZ, said profits were slim.

“This report uses data from StatsNZ to show that increased profits are not driving inflation and that profits are actually leaner than they were pre-COVID.”

Beard noted the kōrero about companies worldwide potentially using COVID-19 and inflation as a guise to boost prices and profits, above what consumers would reasonably expect in inflationary times.
Prisjakt (PriceSpy) launched in Sweden in 2000, and it’s their most popular price comparison website.
The PriceSpy study used data from January to May in both 2022 and 2023

 

 

 

일부 브랜드는 다른 브랜드보다 더 빠르게 물가 상승률보다 높은 가격을 인상하고 있는 연구 결과.

 

인플레이션만이 소비재, 특히 디바이스 가격을 인상하는 유일한 요인은 아닐 수 있다고 PriceSpy의 새로운 연구 결과가 제시했다.

PriceSpy는 시간 경과에 따른 상품 가격을 추적하여 소비자에게 가장 낮은 가격을 얻을 수 있는 곳을 보여줬다.

PriceSpy Aotearoa의 홍보 책임자 Carl Lindholm은 인플레이션이 물가 상승의 원인으로 지목되는 경우가 많지만, 이것이 유일한 이유는 아니라고 말했다.

Lindholm은 “경쟁 제조업체들이 서로 다른 비율로 가격을 인상하는 것은 물론, 물가 상승률과 비교해서도 가격을 인상하는 경우가 점점 더 많아지고 있다.”라고 말했다.

현재Aotearoa는 인플레이션이 뜨겁게 달아오르고 있다. 가장 최근 데이터에 따르면 6.7%로 최고치인 7.3%보다 약간 하락했지만 여전히 호주중앙은행의 목표치인 1~3%보다 훨씬 높다.

PriceSpy 팀은 대기업에서 판매하는 휴대폰, 스마트 워치, 진공청소기의 평균 가격을 조사했다.

Lindholm은 제조업체마다 가격 인상률에 차이가 있으며, 일부 제조업체는 인플레이션에 맞춰 상승한 반면 다른 제조업체는 인플레이션을 훨씬 능가했다고 말했다.

예를 들어, 지난 한 해 동안 휴대폰의 평균 가격은 평균 13% 상승했다. 하지만 Apple 휴대폰은 12% 상승한 반면 Samsung 휴대폰은 7% 상승에 그쳤다.

스마트 워치 가격도 평균 16% 상승했다. 이는 Apple의 28% 인상과 Samsung의 7% 인상으로 구성되었다.

한편, Fitbits의 가격은 인플레이션에도 불구하고 6% 하락했다.

기술 제품만 상승한 것은 아니다. 진공청소기 가격은 전체적으로 8% 상승했다. Dyson 청소기는 보합세를 유지한 반면, Miele 청소기는 5% 상승했다. 하지만 Samsung 청소기는 무려 29%나 올랐다.

그렇다면 가격 인상의 배경은 무엇일까?

Lindholm은 비슷한 제품을 판매하는 회사 간 가격 차이의 배경에는 브랜드 자산이 있을 수 있다고 말한다.

“제조업체가 매우 유사한 제품을 더 낮은 가격에 제공하더라도 소비자는 종종 가장 강력한 자산을 가진 브랜드에 더 많은 프리미엄을 지불해야 한다고 느낍니다.”고 그는 말한다.

하지만Lindholm에 따르면 이러한 현상은 제조업체에만 국한된 것이 아닙니다.

“공급망에 속한 모든 업체가 그러하기 때문에 배송업체와 소매업체도 가격 전략을 업데이트하고 있다.”

TataurangaAotearoa /뉴질랜드 통계청 데이터에 따르면 3월까지 소비자 물가는 평균 6.7% 상승했다. 하지만 Lindholm은 물가가 인플레이션보다 더 빠르게 상승하고 있다고 말했다.

“우리 연구에서 발견한 가격 인상률을 현재 연간 인플레이션율(6.7%)과 비교하면, 우리가 목격하고 있는 많은 가격 인상률이 상당히 높다는 것은 놀라운 일이 아니다.”

그 결과 키위들은 점점 더 저렴한 대체품을 구매하고 있다.

올해 가장 인기 있는 레고 제품은 LEGO Bonsai나무($78)였으며, 작년에는 LEGO Star Wars Imperial Star Destroyer (최대$1,054)였다.

“비록 이는 극한 예시이긴 하지만, 사람들이 구매하는 패턴에 어떻게 적응하는 것을 보여준다.”

Sense Partners의 보고서는 PriceSpy와 정반대인 결과를 지난 주에 발표했다.

PahikiAotearoa /Business NZ의 Catherine Beard홍보부서 이사는 수익이 적었다고 말했다.

“이 보고서는 StatsNZ의 데이터를 사용하여 이익 증가가 인플레이션을 주도하지 않으며 실제로 이익이 코로나 이전보다 더 적다는 것을 보여줍니다.”

Beard는 전 세계 기업들이 인플레이션 시대에 소비자가 합리적으로 기대할 수 있는 수준 이상으로 코로나19와 인플레이션을 이용해 가격과 수익을 높일 가능성이 있다고 지적했다.

2000년에 스웨덴에서 시작된 Prisjakt(PriceSpy)는 가장 인기 있는 가격 비교 웹사이트다.

PriceSpy의 연구는 2022년과 2023년 1월부터 5월까지의 데이터를 사용했다.